【企業視野】美妝護膚業迎來「互聯網+」時代

從千人一面到千人千面 臉上這點事兒真的能靠一台機器解決

在科技引領世界、互聯網+深刻影響人們生活的今天,互聯網、可穿戴設備、智慧駕駛、智慧家居、虛擬實境類產品早已走進人們的生活。「互聯網+」的觸角延伸到各個行業,成為一種發展趨勢。

美妝護膚行業當然也不例外。日前中國《經濟觀察報》獲悉,全球抗衰老領先企業 NU SKIN 如新不久前推出的智慧私人護膚產品 ageLOC Me 新智我,正以個性化和智慧化的護膚美妝新觀念,引領美麗健康產業邁進「互聯網+」新時代。

 

對接互聯網+時代

總體上看,中國美妝護膚行業的一大特點,是行業科研水準低,產品科技含量低,科學配方研製和開發仍處於仿效階段。伴隨著中產階層的崛起和消費升級的需求,越來越多的跨國美麗健康企業正在以前瞻理念和創新思維改變中國化妝品行業低水準、重複開發、低價競爭的局面,推動整個行業邁向新的產業升級階段。

作為一家具有前瞻性眼光的跨國企業,NU SKIN 如新早在10年前即已開展IT方面的投資,並使之成為其競爭強項之一。隨著互聯網時代的到來,NU SKIN 如新加速融入「互聯網+」產業變革。NU SKIN 如新大中華區域總裁姜惠琳女士介紹到,現在,大中華區約80%的訂單都改由線上交易,此外,產品的推薦、使用的分享等等現在也都通過網路平臺實現。

5年前,放眼市場,鮮少出現讓人滿意的私人訂製護膚品儀器,於是 NU SKIN 史上最偉大的產品應運而生——ageLOC Me。這款產品的特別之處在於,它立足於互聯網環境下的智慧化、個性化和訂製化的護膚趨勢,是 NU SKIN 如新對接互聯網+時代的首款產品。這款產品的成功研發,得益於 NU SKIN 如新集團多年來在互聯網和大數據技術應用上的積累。NU SKIN 如新集團全球個人保養品研究及開發副總裁關凱淩博士介紹該產品在研發過程中,經過了270億次的精密演算、8500次配方測試,並獲得了多項專利技術申請。

ageLOC Me 新智我是一套智慧肌膚管理系統,包括一台智慧型儀器,內含五支填充抗衰老成分的基準智芯,外配一個 ageLOC Me 肌膚測評APP。使用者只要通過這個APP將個性護膚需求資料上傳備份,NU SKIN 如新專業的護膚團隊就會據此為他訂製出最適合他的抗衰老護膚方案,智慧管理儀器隨之調配出最適合的護膚品。這意味著,不管使用者是哪一種膚質,哪一個年齡段,什麼性別,住在哪種氣候的地方,ageLOC Me都可以根據他的肌膚狀態,從2000多種配方組合中選出專屬配方,還能做到每月都調整一次,在使用時,使用者只需簡單一伸手就可獲得一份最適合他當下肌膚狀態的抗衰老護膚產品。

該產品一經面世,即取得了不俗的銷售業績。NU SKIN 如新相關負責人介紹到2016年6月6日至6月8日在大中華區進行的 ageLOC Me 的限時預售活動中,出現了搶購的情形,瞬間將「限售」升級為「秒殺」。

 

開創美妝行業新玩法

互聯網+不是互聯網和傳統行業的簡單相加,而是二者的深度融合,創造新的發展生態,有著跨界融合、創新驅動、尊重人性等顯著特徵。過去美妝是女性的專利,而男士們對抗肌膚年齡的辦法往往簡單而粗暴,不是低調快速地從櫃檯拿走印著「男士專用」四個字的產品,就是從太太的梳粧檯裡胡亂抹一些並不適合自己膚質的產品。而 ageLOC Me 是在美妝領域的互聯網+新嘗試,不僅有著人性化的外觀設計,作為一台智慧護膚機器,連接APP訂製專屬個人的產品讓護膚領域徹底擺脫了性別、年齡等的限制。跟智慧型手機一樣,ageLOC Me 成了追求個性化、高科技、時尚潮流、品質生活等人群的一個符號。

不僅如此,NU SKIN 這個私人訂製的概念引起了漣漪般的效應。使用人群不光要求產品能夠個性化,並且在外觀上也加入自己的獨特性創想。同時,NU SKIN 如新也加入到這股創意的潮流中,2016年6月份的大中華區域大會上送給嘉賓唐季禮的奧斯卡小金人外觀的 ageLOC Me 和7月份品牌盛典中「東方美谷」版的 ageLOC Me 都十分吸睛,由內而外地將私人訂製發揮得淋漓盡致。

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站在美麗健康產業風口

《2016中國美妝消費趨勢報告》分析顯示,在社會消費品零售額增長率持續下滑的大背景下,2015年中國美妝產品零售交易規模達到4846億人民幣,保持了約20%的年增長率,成為拉動快速消費品行業增長的核心品類。由於新興類目、管道下沉和電子商務「三駕馬車」的拉動,使美妝市場一枝獨秀,逆市上揚。

ageLOC Me 並不僅僅是一款革命性的「互聯網+」美妝產品,它更重要的意義在於,作為NU SKIN 如新一款開啟品質升級戰略的標竿型力作,客觀上為產業的「互聯網+」化指出了發展方向。

NU SKIN 如新創立之初,就創新性地提出了「薈萃優質,純然無瑕」的產品理念,三十多年來始終如一。近幾年來,隨著中產階級逐漸成為未來消費市場的主力軍,如何在高品質產品中凸顯個性化和智慧化,則成為能否把握消費升級趨勢的關鍵。

大消費時代的升級,意味著個性充分釋放的消費生態,意味著誠信可靠的消費品質,也意味著精神層面的愉悅更受關注。具體到產品方面,NU SKIN 如新宣佈將持續創新思維,堅持領域內的新嘗試和新突破以推動產品品質升級。在7月8日舉辦的 NU SKIN 如新品牌盛典上,NU SKIN 如新中國總裁暨大中華區域副總裁鄭重表示,「過去我們30多年來的成就,不是讓某一個人擁有越來越多的好產品,而是讓全球54個市場的人都用上了(只含好的,不含壞的)的高品質產品。但隨著市場的發展,我們現在要做的是讓所有的人都能獲得最合適其個人的產品和服務。」

ageLOC Me 只是 NU SKIN 如新個性化智慧化創新的第一步。未來,隨著護膚訂製化的不斷完善,營養補充品的訂製化也將成為可能,NU SKIN 如新由此將利用 ageLOC 科技平臺,為美麗健康產業開啟一個全新的智慧新時代。

 

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