【企業視野】品牌盛典-NU SKIN與東方美谷聯姻背後的核心密碼

 

201678日,上海中心,當「美在東方 一切如新」八個字在「如新藍」和「美谷紫」完美融合的彩色粉末中熠熠生輝時,NU SKIN 與東方美谷戰略合作也正式啟動。這是 NU SKIN 繼成為「東方美谷」產業促進中心發起單位之一後,與上海市奉賢區政府在美麗健康產業領域所進行的更深層次合作。

作為業務遍及全球54個市場、擁有全球領先研發製造資源的跨國企業,同時又是紮根奉賢十多年的產業拓荒者和引領者,NU SKIN 與「東方美谷」的完美「聯姻」,一方面有助於提升奉賢區美麗健康產業的競爭力和影響力;另一方面,也將依託 NU SKIN 的全球影響力,進一步促進企業、政府和產業集群的資源整合併形成合力,實現優勢互補共生共榮,共同推動「東方美谷」成長為世界時尚之都。

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據瞭解,「東方美谷」是一個以上海市奉賢區全域為載體,以「美麗健康」概念相關的產品軸、服務軸、產業軸3大坐標系構成的「三維立體產業體系」,最終形成一個以美麗健康產業為核心、多種產業共生共贏的「美麗健康產業聯盟」。

作為最早入駐上海市奉賢區美麗健康產業的拓荒者和創領者,早在2000年,NU SKIN 就在上海市奉賢工業綜合開發區龍洋工廠登記註冊。2011年底,當投資逾5億元的大中華創新總部園區在上海市奉賢工業開發區核心地段破土動工時,周圍還是農田遍佈,荒草叢生。如今一些知名的日化企業,如國內發展最快的「韓束」、「伽藍」,韓國最大化妝品代工企業「科絲美詩」等品牌,幾年之後才相繼在奉賢「落戶生根」。

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紮根上海市奉賢區十餘年來,NU SKIN 憑藉在美麗健康產業中的創新發展,不僅已成為上海經濟發展的一股重要新興力量,而且在奉賢區探索以「她經濟」的供給側改革來創新需求、激活需求的過程中扮演著舉足輕重的角色。 

追求極致創新 引领美麗健康新趨勢

據瞭解,NU SKIN 1984年在美國創立之初,即立志「只創造研發含有100%對皮膚有益成分產品的公司」。自此以後,創新便成為融入 NU SKIN 血液的固有基因。從最初以「薈萃優質 純然無瑕」為訴求生產個人保養品,發展到今日的營養補充品;從獨創的ageLOC基因表達科技平台,到開啟智能護膚時代的ageLOC MeNU SKIN 在美麗健康領域一直以創新思維、科研實力引領著產業發展。

追求極致創新的思維決定了 NU SKIN 獨特的產品策略,即每隔兩至三年推出的新產品都需要具有市場獨特性。

早在2003年,NU SKIN 就買下生物光子掃瞄儀的專利,它能通過光譜信號測量人體組織的類胡蘿蔔素含量水平,從而做到無創快速檢測皮膚中的抗氧化指數,知道身體的防禦指數有多高,從而進一步瞭解到自身的生活形態是否很健康。

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2009年,NU SKIN 開始和全球知名的抗衰老研究機構美國基因科技中心LifeGen合作,兩年後直接併購了這家機構,並推出了ageLOC基因表達科技平台,前瞻性地把基因晶片及PCR技術這一在醫學界廣泛應用的高新技術引入了保健護膚領域。

五年前,依靠多年來在互聯網和大數據技術應用上的積累,NU SKIN 美國總部科研團隊和管理層一致認為,立足於互聯網環境下的智能化、個性化和定製化將主導未來的護膚趨勢,於是一款名為ageL0C Me新智我的智能定製化護膚產品應運而生。只要通過ageLOC Me APP將個性護膚需求數據上傳備份,NU SKIN 專業的護膚團隊就會據此為消費者定製出最適合的抗衰老護膚方案並傳送至ageLOC Me智能管理器,智能管理器隨之調配出最適合的護膚品。

不管哪一種膚質、哪一個年齡段,什麼性別,住在哪種氣候的地方,它都可以根據消費者的肌膚狀態,從2000多種配方組合中選出專屬配方,還能做到每月都調整一次配方,在使用時只需要簡單一伸手即可獲得一份最適合用戶當下肌膚狀態的護膚品組合。

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NU SKIN 的創新,並不僅僅體現在產品上,而是全方位、立體化的,它已經成為整個公司的思維方式。從倡導以服務和支持為管理理念、實施自下而上的創新型組織架構,到深入架構移動互聯網領域的營銷體系,加速推進O2O生活體驗戰略、積極融入「互聯網+」產業變革,持續耕耘大中華25載的 NU SKIN 一直應時而變,與時俱進。

今年7月,NU SKIN 又緊抓消費升級大趨勢,在產品品質、服務和品牌形象等方面推出新的品牌升級戰略,正式拉開3.0時代的發展大幕。就像 NU SKIN 大中華區域總裁姜惠琳在今年的 NU SKIN 品牌盛典上所說的:伴隨著互聯網的普及,數字消費和網絡消費已成為未來全球的消費新趨勢,且消費者群體趨向年輕化。線上消費者在不斷升級,越來越追求產品品質和個性化服務,這些新變化預示著「互聯網+品牌」的時代已經到來。

對於 NU SKIN 來說,基於30多年的創新力和文化力積澱,我們提出了面向新時代的品牌主張「預見更好的自己」,我們希望為品牌注入更多的活力,與更多的消費者尤其是年輕一代產生互動、建立情感關聯,以滿足他們的個性化需求。

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廣闊全球視野 强勢資源整合

創新必然需要全球視野的支撐。當今世界,頂尖企業除了創新思維和科研實力之外,均重視全球資源配置能力的提升。在這方面,NU SKIN 一直走在行業前列。

目前 NU SKIN 集團擁有兩個世界級抗衰老科研中心,一個位於美國猶他州普羅沃市,即集團總部。另一個在上海,即位於奉賢的大中華創新總部園區,主攻華茂營養補充品的研發。而除了立足於自身科研實踐之外,NU SKIN 還與世界知名大學建立深層次的研發協作關係,併進一步整合全球頂尖研發製造資源。

ageLOC Me為例,當時,NU SKIN 從外形設計開始便在全球範圍內徵集設計圖稿;在進入產品研發階段後,從配方、原料和生產設備等也都是整合了全球科研資源,建立起超級強大的供應鏈體系。

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ageLOC Me的產品不是簡單的日霜、夜霜和精華的混合,其原料均通過ageLOC科技平台進行篩選,產品配方非常獨特。由於生產、配置、罐裝、存儲整個過程要避免空氣進入,所以需要全真空的環境。配置流程和罐裝流程用到的器材全部進口,例如全真空的罐裝設備,全世界只有法國的一家公司才能生產,NU SKIN 的工廠根據產品獨家定製。ageLOC Me的智芯罐也是只有德國和法國才能生產。不同的配方內泵都不一樣,2000多種配方組合,工廠裡面生產的磨具、罐裝、物流的投入都是不一樣的。因此這款產品的定製化也是業內首創,配方來自美國,設備來自德國和法國,挑戰了供應鏈的長度。

此外,NU SKIN 的華茂產品均從全球最優質的地方供應原料,54個市場原材料是共用的,用同一個供應商,用來支撐 NU SKIN 獨特的產品規格。比如說,華茂營養補充品中的中草藥原料全部來自中國,湖州工廠製造的綠茶、靈芝、蟲草產品,其品質管理體系和國外是一樣的。絶大多數產品的配方,中國和美國的也幾乎是一致的,只是為了適應當地的法律法規,供應市場的規格不一樣。

正是基於開闊的國際視野和強大的全球資源整合能力,NU SKIN 僅用30餘年,即從美國中西部的一家小型企業,成長為至今事業版圖遍及全球54個市場的跨國企業。而與上海奉賢「東方美谷」的深度合作,又將成為 NU SKIN 開啟3.0全新時代的一把鑰匙。

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姜惠琳在雙方戰略合作啟動時表示 NU SKIN 感謝上海市奉賢區委和區政府創建了「東方美谷」這樣一個整合了產學研各方資源的產業高地,同時,NU SKIN 作為「東方美谷」的戰略合作夥伴,也將以自身創新力和全球資源整合能力,和「東方美谷」共榮共生,攜手推動美麗健康產業的大發展,為大中華乃至全球的消費者提供高品質產品。作為美麗健康產業的孵化器,「東方美谷」無疑將極大提高產業創新資源的配置效率,對企業和產業而言是雙向促進、雙贏的選擇。

 

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